Todos los días del año, los consultores de Aesop realizan gestos de cuidado como forma de expresar gratitud a quienes visitan nuestras tiendas, ya sea ofreciendo una taza de té, manteniendo una conversación honesta sobre la salud de la piel o compartiendo conocimientos sobre nuestros lugares favoritos de la zona. Las fiestas, fiestas y festivales ofrecen una oportunidad más amplia para recibir visitantes con muestras de agradecimiento inspiradas en la temporada.
Para Chuseok 2023, las tiendas Aesop de toda Corea celebraron la temporada de la cosecha mediante una colaboración especial con la artista Lee Jung Hwa. Del 4 de septiembre al 1 de octubre, todas las compras venían acompañadas de un wrap Bojagi de cortesía y una tarjeta regalo, cada una con una edición limitada de Hangeul de Lee Jung Hwa.
Una ofrenda sentida y hecha a mano
Lee Jung Hwa es una artista que se ha dedicado verdaderamente a celebrar el Hangeul, el alfabeto inventado por el rey Sejong el Grande, el cuarto rey de la dinastía Joseon y un gran defensor de la educación de su pueblo. Considerada una de las maestras-practicantes de caligrafía más jóvenes de Corea, Lee Jung Hwa ha pasado veinte de sus veintisiete años perfeccionando sus habilidades en esta forma de arte meditativo.
Una sensación que se mantenía en el cuerpo. Una línea trazada
a lo largo de la página.
El poder duradero y reconfortante de las palabras escritas
Dependiendo del proyecto, Lee Jung Hwa escribe en un estilo completamente tradicional, o bien en una reinterpretación moderna de la letra Hangeul—las letras moldeadas expresan la atmósfera de las palabras, así como su significado. Su conciencia de la transitoriedad de la vida se complementa con un sentido de consuelo y satisfacción en la belleza que podemos aportar a la existencia mientras estamos vivos.
'Como innumerables recuerdos que no pueden borrarse una vez escritos, la caligrafía permanece toda la vida una vez dibujada en papel. Mirando las letras marcadas, gano fuerzas y calmo mi mente.'
Lee Jung Hwa ha recibido gran atención y respeto por dominar esta forma de arte a tan temprana edad, y su devoción por la forma es admirada tanto como una preservación de la cultura como como una práctica artística. Transmitir el significado del hangeul a la siguiente generación mientras meditamos sobre lo que significa crear un trabajo que dure más allá de la vida humana es un gran regalo para su pueblo.
Historia y cultura honradas con un acto de agradecimiento
Durante esta especial celebración de Chuseok, el envoltorio gratuito que venía con cada compra en las tiendas de Corea se hizo al estilo tradicional Bojagi y acompañado de una tarjeta regalo. Estos marcadores de gratitud se hacían aún más únicos por las letras de Lee Jung Hwa impresas en cada cinta y tarjeta: 'Tu naturaleza es hermosa'—palabras del propio Rey Sejong.
Instalaciones adicionales en tiendas específicas añadieron detalles a esta forma tan sentida de conmemorar el momento. En Aesop Samcheong, se grabaron largos papeles Han-ji con líneas originales manuscritas por Lee Jung Hwa, mientras que la ventana de Aesop Hannam estaba adornada con letras pintadas a mano por el artista. Aesop Garosugil también mostró su obra en su escaparate, en forma de vinilo y impresiones digitales.
Todas estas expresiones combinadas crearon una sensación de gran consideración y cuidado en la tienda, dos de las preocupaciones centrales de Esopo, que también caracterizan la obra de este extraordinario artista.
Aesop Samcheong
